规范店招要按常理出“牌”

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原标题：规范店招要按常理出“牌”

近日，“沈阳一街道沿街店铺被统一规定黑底招牌”的消息，引发网友热议。网友发布的多段视频显示，涉事地一处十字路口的沿街商铺包装为黑色，招牌也是黑底白字。对此，网友纷纷吐槽“有点膈应”。当地街道回应：此处打造的是“景观路”，系历史文化街区。不过，网友对官方回应并不买账。

店铺招牌既是商家的门面，也是城市的风景。一块具有个性化特点的亮眼店招，不仅浸透了商家的商业特色和经营理念，而且还能增加辨识度，积攒人气，寄托着商家对未来的期许。同时，各具特色的店招也让城市的街区变得多姿多彩，为现代感十足的都市生活增添了可以抚慰情感的烟火气。

当然，店招并不只是一块具有商业属性的招牌，同时也是一座城市街区文化的重要组成部分。因此，在鼓励经营者大胆创意制作精美店招的同时，对那些图案或文字违背公序良俗、违反法律法规或存在安全隐患的店招，进行规范管理就显得很有必要。但是，规范店招需要综合考量，不能简单粗鲁地进行一刀切。

为了打造景观路，沈阳的这个历史文化街区要求沿街商铺包装为黑色，招牌也是黑底白字，这乍看起来似乎没什么毛病，但是这黑底白字的店招总让人心里有一种说不出的滋味。书店或中药铺的店招弄个“黑白配”，勉勉强强还能说得过去，婚纱摄影店的店招如果也弄成这样，还会有顾客上门吗？

黑白二色是中国传统文化最朴素的颜色，也是最经典的底色，无论是中国书法、水墨山水画，还是中国围棋、徽派建筑，都是通过黑白二色的变化与对比、渲染与移动，让人们感受到了中华传统文化的博大精深和无穷魅力。但是，为了打造历史文化街区，要求商家店招统一为“黑白配”，怕是对中国传统文化有着深深的误解。

商业要有轻松活泼的氛围，而整齐划一的“黑白配”店招则过于凝重，与商业有点属性不搭。先不说这样的店招是否真的像网友吐槽的那样“有点膈应”，但可以肯定的是，千店一面的招牌显然失去了独特的个性之美，很容易让人产生审美疲劳。因而，想以此来打造景观路，恐怕也只能是一个梦想。

近年来，规范店招的奇葩套路不少，从“清明风”“番茄风”到“密不透风”，但是都因违背常理而草草收场或重返旧貌。一座城市，的确需要规范发展，但是商业之美应该是多元且充满个性特征的。规范店招也完全没有问题，关键是要按常理出“牌”。（刘根生）

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